Contentstrategie maken in 6 stappen (met voorbeeld voor social media)

Het is woensdagavond en je bedenkt dat je deze week nog niets gepost hebt. Je pakt een oude foto, schrijft er snel iets bij en drukt op plaatsen. Herkenbaar? Dan post je zonder contentstrategie. Dat kost meer tijd dan het lijkt en levert bijna nooit klanten op. In dit artikel lees je hoe je in zes stappen een contentstrategie maakt die je ook volhoudt.

Wat is een contentstrategie?

Een contentstrategie is een plan dat bepaalt wat je post, voor wie, in welke vorm en met welk doel. Het verschil met een contentkalender: een kalender zegt wánneer je iets post, een strategie zegt wáárom. Zonder dat waarom vul je een kalender met losse posts die niets met elkaar te maken hebben.

Stap 1: bepaal wat social media moet opleveren

“Meer zichtbaarheid” is geen doel. Kies iets wat je kunt meten:

• meer aanvragen of afspraken via Instagram;
• meer bezoekers op je website of webshop;
• meer sollicitanten;
• meer bereik in je eigen regio.

Kies er één als hoofddoel. Een sportschool die leden zoekt, maakt andere content dan een sportschool die trainers zoekt.

Stap 2: beschrijf je doelgroep zo concreet mogelijk

“Iedereen tussen 25 en 55” helpt je niet. Beschrijf één persoon: hoe oud, waar woont die, waar loopt die tegenaan, waarom twijfelt die om bij jou te kopen? Kijk naar je beste klanten. Welke vragen stellen ze vóór ze klant worden? Elke vraag is een onderwerp voor een video.

Stap 3: kies drie tot vier contentpijlers

Contentpijlers zijn de vaste thema’s waar je over post. Ze zorgen dat je nooit meer zonder ideeën zit en dat je account een duidelijk gezicht krijgt. Een voorbeeld voor een kapperszaak:

• Vakmanschap: knipbeurten van begin tot eind, voor en na.
• Kennis: welk kapsel past bij welk gezicht, hoe je je haar thuis stylt.
• Sfeer: de mensen in de zaak, de klanten, de humor.
• Bewijs: reacties van klanten, drukte op zaterdag, nieuwe trends die je als eerste deed.

Stap 4: kies formats die je kunt herhalen

Een format is een vaste vorm voor een video. Denk aan “3 fouten die je maakt bij…”, een wekelijkse voor-en-na, of een vraag van een klant die je beantwoordt. Herhaalbare formats hebben twee voordelen. Je hoeft niet elke week opnieuw te bedenken hoe een video eruitziet, en je volgers gaan het herkennen. Werkt een format goed, maak er dan meer van in plaats van iets nieuws te proberen.

Stap 5: plan wat je realistisch volhoudt

Drie goede video’s per week zijn meer waard dan zeven matige. Kies een ritme dat je drie maanden kunt volhouden. Film in één blok per week of per twee weken: zo heb je altijd video’s klaarliggen en hoef je niet elke dag de camera te pakken.

Een simpel weekschema kan er zo uitzien:

• Maandag: kennis-video (pijler 2)
• Woensdag: vakmanschap, voor en na (pijler 1)
• Vrijdag: sfeer of bewijs (pijler 3 of 4)

Stap 6: meet en stuur bij

Kijk elke maand naar je cijfers. Niet alleen naar likes, maar naar:

• kijkduur: hoe lang blijven mensen kijken?
• bewaard en gedeeld: vond iemand het waardevol genoeg om te bewaren of door te sturen?
• profielbezoeken en DM’s: leidt de video tot interesse in je bedrijf?

Zoek uit welke pijler en welk format het best scoren. Maak daar meer van en schrap wat na een maand of twee niets doet.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet ik posten?

Voor de meeste bedrijven is twee tot vier keer per week genoeg. Regelmaat is belangrijker dan aantal.

Hoe lang duurt het voor een contentstrategie werkt?

Reken op drie maanden voor je duidelijk ziet welke onderwerpen en formats aanslaan. Daarna gaat het sneller, omdat je weet wat werkt.

Moet ik op elk platform zitten?

Nee. Kies het platform waar je doelgroep zit. Voor de meeste lokale bedrijven en dienstverleners is dat Instagram, voor zakelijke diensten vaak LinkedIn.

Liever een strategie die al klaarligt?

KlikBooster bouwt contentsystemen rondom je merk, doelgroep en doelen: van positionering en pijlers tot scripts en optimalisatie. Plan een gesprek en we laten zien hoe dat er voor jouw bedrijf uitziet.