Een hook schrijven voor je reels: 7 soorten die mensen laten stoppen met scrollen
Je hebt een goede video gemaakt. De inhoud klopt, het licht is mooi, het geluid is helder. Toch blijft het bij 300 weergaven. De kans is groot dat het niet aan de video ligt, maar aan de eerste twee seconden. Daar beslist iemand of hij doorscrollt of blijft hangen. Die eerste seconden noem je de hook.
Wat is een hook?
Een hook is het begin van je video dat de kijker een reden geeft om te blijven. Dat is meer dan de eerste zin. Het is de combinatie van wat je zegt, wat er in beeld gebeurt en de tekst op het scherm. Instagram en TikTok kijken sterk naar hoeveel mensen de eerste seconden doorkijken. Een zwakke hook betekent dat het algoritme je video aan minder mensen laat zien, hoe goed de rest ook is.
7 soorten hooks die werken
1. De fout-hook
Je benoemt een fout die je kijker waarschijnlijk maakt. Mensen willen weten of zij het fout doen.
Voorbeeld: “Als je reels zo begint, kijkt niemand verder.”
2. De resultaat-hook
Je begint met de uitkomst en laat daarna zien hoe je daar kwam. Werkt het best met een concreet getal.
Voorbeeld: “Deze video van 20 seconden leverde een kapper 14 nieuwe klanten op.”
3. De tegendraadse hook
Je zegt iets dat ingaat tegen wat iedereen in je branche gelooft. Alleen gebruiken als je het ook kunt onderbouwen.
Voorbeeld: “Elke dag posten is de slechtste tip voor kleine bedrijven.”
4. De herkenning-hook
Je beschrijft een situatie die je doelgroep precies zo meemaakt. Hoe specifieker, hoe beter.
Voorbeeld: “Je hebt een uur gefilmd, en na het knippen blijft er 9 seconden over.”
5. De visuele hook
Het beeld doet het werk. Iets beweegt, valt, wordt gesneden of verandert in de eerste seconde. Werkt goed voor horeca, ambacht, beauty en producten.
Voorbeeld: een kapper die zonder intro de tondeuse in de nek zet, met tekst “zo ziet een fade eruit na 3 weken”.
6. De lijst-hook
Je belooft een aantal dingen. De kijker weet hoe lang de video duurt en wil de hele lijst zien.
Voorbeeld: “3 dingen die ik nooit meer zou doen als ik een sportschool opende.”
7. De open-lus-hook
Je begint een verhaal en houdt het antwoord tot het eind vast.
Voorbeeld: “Vorige week belde een klant boos op. Aan het eind van het gesprek boekte hij er nog drie.”
Zo schrijf je zelf een hook in 4 stappen
- Begin bij de kijker. Schrijf op voor wie de video is en welk probleem die persoon vandaag heeft.
- Schrijf tien varianten. De eerste hook die je bedenkt is zelden de beste. Probeer per soort hierboven er minstens een.
- Schrap alles voor de kern. Geen “hoi allemaal”, geen “in deze video ga ik”. Begin midden in de zin die ertoe doet.
- Maak hem drie keer sterk. Wat je zegt, wat je laat zien en wat er op het scherm staat moeten hetzelfde vertellen.
De meest gemaakte fouten
- Je logo of naam eerst. Niemand blijft hangen voor een logo-animatie.
- Een hook die niet bij de video past. Mensen blijven even, voelen zich bedrogen en scrollen weg. Dat straft het algoritme harder dan een zwakke hook.
- Te lang wachten met beweging. Een stilstaand shot van drie seconden voelt op een telefoon als een eeuwigheid.
- Geen tekst in beeld. Veel mensen kijken zonder geluid. Zonder tekst missen zij je hook volledig.
Test je hooks, gok niet
Kijk in je Instagram-statistieken naar de kijkduur en het percentage dat na drie seconden nog kijkt. Plaats dezelfde video eens met een andere hook en vergelijk. Na tien video’s weet je welke soort hook bij jouw doelgroep werkt. Daar bouw je de volgende video’s op.
Veelgestelde vragen
Hoe lang mag een hook zijn?
Ongeveer een tot drie seconden. Als je zin langer is dan tien woorden, is hij meestal te lang.
Werkt een hook ook voor advertenties?
Ja, daar is hij nog belangrijker. Bij een advertentie betaal je voor elke vertoning, ook als iemand na een halve seconde doorscrollt.
Hulp nodig met je hooks?
Bij KlikBooster begint elke reel en elke advertentie bij de hook. We schrijven, filmen en testen tot we weten wat jouw doelgroep laat stoppen. Plan een gesprek en we kijken samen naar je huidige content.